纵观当代包装设计与市场发展的轨迹，20世纪80年代的市场竞争是以面向用户，面向使用，以服务开发带动经营开发，从而推动产品、技术、人才开发的服务竞争，其背后是素质竞争，只有素质领先者才能赢得市场，促进了当代企业从工业化转向了现代化，从扩大外延规模为主的粗放经营转向 了以提高内在素质为主的集约经营。

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这一时期，美国人领导了一次包装设计的“文艺复兴”，现代包装设计的变革比任何时代都剧烈，新设计风格层出不穷，他们的做法基本上是对以往设计的调整、补充、改良和发展。20世纪90年代的市场竞争主要是文化竞争，而实质是包装设计的竞争 只有设计领先者才能赢得市场，日本政府和企业明确地提出了“设计治国、设计治厂”“更新和销售生活模式”“创造市场，引导消费”等发展目标经营战略。

据日本日立公司的统计，每年设计制造的产值占全公司总产值的12％于是不能不使人警觉一一包装设计“文化”已成为世纪竞争的焦点。20世纪90年代对设计的影响很大，全世界许多国家推行了一种新的企业经营策略，这就是CIS-一企业识别系统。

这不仅体现在设计的风格方面，主要还体现在包装及平面设计理论观念上。和记娱乐包装专注包装盒设计、包装盒定制厂家,免费设计打样,全自动流水线,价格低，速度快。热线:400-005-0181

促使人们思考分析，在现实的市场条件下如何充分发挥其功能，包装上信息的配置，具有一定的科学性和规律性。信息
按照其重要性在形象的大小，强度上应增加明显的区别，使这些商品信息构成合理的视觉流程，引导着观众认知。

20世纪90年代末，企业形象设计的产生是由于企业管理与市场竞争的需要，这时的包装设计发生了根本性变化，对整个企业形象来讲，包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是与企业宜传有促销计划相关的一条 线、一个面。

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