当今世界，消费市场无数价值观并存，“形象”成为商业中重要的因素，现代社会以“形象消费”为特征，包装如何赋予商品某些含义成为设计的关键 。包装设计 必须充分了解消费心理及市场动向，并预测潜在市场满足社会不同层次人群的各种不同需要。

例如:给人以凉意的，具有曲线美的可口可乐玻璃瓶曾经深受总统们和电影明星的喜爱，同时它也被赞为全球最受认同的包装之一。20世纪初这一设计最早被设 计出来，那时可ロ可乐常受到对其产品和包装模仿的成胁。因此1916年，一段文字出台:“可ロ可乐瓶是即使人们在黑暗中也能辨认出的可乐瓶，可口可乐瓶是即使破碎了人们也能一眼认出其形状的可乐瓶。

1901年，第一批烤菜豆在英国销售并于1905年在伦敦建立第一家英国工 厂。鲜明、易辨认的图形与拱形标志的组合不仅成为HEINZ产品的一部分，也成为品牌的一部分。自从在 1880年左右首次出现在商标上，这一世界知名品牌标志已誉满全球，家喻户晓。

虽然产品系列的数量从未因定在57种，但其产品总有识别标记标明“57个种类”，这仅仅是因为 Henry. Heinz觉得这个数字读起来好 听而已。以上经典包装实例的代表，通过鮮明的图形和结构的设计成功，使品牌形象得到认可。

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